Nejstarší měna na světě je synonymem jistoty a stability. Kdo má zlato, má zkrátka vždycky peníze.
Fyzické zlato je likvidní, dělitelné, nezničitelné a snadno přepravitelné. Funguje na globálním trhu a neexistuje u něj žádné riziko nesplacení. Víc než surovina je zlato vnímáno jako hotovost nejvyšší jakosti a jeho cena tak stále stoupá. Navíc je vzácné, neboť jeho roční produkce vzhledem k zásobám klesá. Cenu zlata žene vzhůru také hlad rozvíjejících se trhů.
Zatímco v roce 1980 Evropa spolu se Spojenými státy poptávaly 70 procent světového zlata, dnes je to sotva 20 procent.